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以及搜索引擎優(yōu)化機構和營銷人員應該如何適應這些變化。在搜索引擎優(yōu)化領域肯定存在這個問題。
搜索引擎優(yōu)化先驅兼Moz聯(lián)合創(chuàng)始人蘭德·菲什金最近被問及搜索引擎優(yōu)化的未來，以及搜索引擎優(yōu)化機構和營銷人員應該如何適應這些變化。蘭茲說，由于谷歌現(xiàn)在顯示搜索結果的方式，傳統(tǒng)的專注于產(chǎn)品和服務的通用相關關鍵字的搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)過時了。
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蘭德對不斷變化的搜索引擎優(yōu)化格局的看法如下：
在搜索引擎優(yōu)化領域肯定存在這個問題，因為谷歌進入了所有這些業(yè)務領域，拿走了大量點擊，并試圖在搜索者點擊之前解決他們的問題，因此搜索引擎優(yōu)化的機會(減少)。
這意味著你不再有那么多機會從這個搜索引擎上賺取搜索點擊量。
品牌搜索查詢
我們怎樣才能克服這個問題呢？我認為搜索引擎優(yōu)化的答案很明確，這是谷歌沒有從我們這里拿走的一件事，品牌搜索查詢。如果有人搜索StatBid，或者他們搜索Moz，或者他們搜索North Face，那就是搜索者告訴谷歌把我?guī)У竭@個公司的網(wǎng)站。這是一個非常強大、不可否認的信號，表明他們想要訪問你的網(wǎng)站。你將獲得90%以上的點擊率。
如果你能增加搜索你的品牌的人數(shù)，而不是吸引越來越少的戶外夾克搜索者，因為谷歌將所有這些廣告放在首頁，試圖說這些是最好的戶外夾克，并有即時回復和特色片段以及諸如此類的東西，是的，這就是一個巨大的勝利。
將經(jīng)典搜索引擎優(yōu)化與新事物相結合
我認為，對于首席營銷官和營銷部門來說，這將是搜索引擎優(yōu)化的經(jīng)典技能組合。首先，我們的排名如何？我們如何確保我們的網(wǎng)站在技術上得到了優(yōu)化？我們如何確保我們正在做好關鍵詞研究和關鍵詞定位？我們如何圍繞所有這些創(chuàng)造出好的內容，并解決搜索者的問題？
然后，我認為這也將是一些新的營銷形式，搜索引擎優(yōu)化一般不熟悉，至少在歷史上不熟悉。這些都是像創(chuàng)意這樣的東西，會吸引注意力、眼球和興趣。我覺得這需要講很多故事。偉大的品牌是建立在偉大的講故事的基礎上的，而這傳統(tǒng)上是搜索引擎優(yōu)化的一大弱點。
搜索引擎優(yōu)化團隊需要重新裝備
所以，是的，我認為這將是新與舊的結合。這可能意味著一些(搜索引擎優(yōu)化和營銷)團隊需要重組，或者需要增加新的人員。這可能意味著機構將不得不升級這些做法，我已經(jīng)看到一些機構在搜索引擎優(yōu)化世界開始這樣做。我認為，從長遠來看，滿足現(xiàn)有需求不會像創(chuàng)造更多需求那樣令人興奮。
網(wǎng)頁題目：SEO2018完全圍繞品牌搜索查詢展開
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