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科普類短視頻怎么做
在正式講科普短視頻怎么做前，我們先了解一下科普短視頻是什么?？破斩桃曨l是時長較短的，帶有科普性質的視頻。它應當具有一定的趣味性，易懂性。
創(chuàng)新互聯(lián)于2013年創(chuàng)立，先為永定等服務建站，永定等地企業(yè)，進行企業(yè)商務咨詢服務。為永定企業(yè)網站制作PC+手機+微官網三網同步一站式服務解決您的所有建站問題。
接下來，我們來講一下我們如何來做科普短視頻。既然是科普向的短視頻，它必須是正確的，不能進行不真實的創(chuàng)作，虛構，以免誤導視頻的人。短視頻就要求我們在較短的時間內向觀眾介紹清楚相關知識，所以我們要準備稿子，并對我們的文稿進行進行二次修改。這是我們可以請專業(yè)人士看看我們的文稿是否存在模棱兩可，誤導等情況。
然后，視頻我們可以利用相關軟件進行創(chuàng)作，可以利用動畫的形式，或者你問我答等。視頻要增強趣味性，參與感。這樣科普視頻的效果會更加好?；蛘呃盟季S導圖，會讓觀看視頻的人更加清楚。我認為可以使用萬彩微影，剪映，快剪輯等。（建議使用你自己喜歡的，熟練的視頻剪輯軟件）
最后，希望對大家有幫助。
短視頻運營需要注意什么？一、抖音基本常識科普在小白開始運營抖音之前，很有必要先了解一下抖音運營的基本常識，這有助于為接下來的運營做好準備。
1、目前抖音主流的
4種類型視頻片段剪輯、取景拍攝、對鏡解說、劇情表演這四種是目前抖音主流的視頻類型，其中劇情表演要求最高，因此在沒有團隊的情況下不建議小白選擇劇情表演。其余三種根據自己的定位隨意選擇，不用局限于這三種，一切以流量為導向。
2、抖音常見的畫面比例橫屏的是16:9，豎屏的是9:16由于用戶都是用手機刷抖音，強烈建議用豎屏9:16拍攝，除非是片段剪輯類型才用16:9的比例。
3、作品發(fā)布頻率精力允許的情況建議一天發(fā)布一個視頻，如果不能堅持也請保持每周兩到三更，發(fā)布時間每天固定，粉絲的數量由作品質量決定，所以一定不要頻繁發(fā)布低質視頻，寧可用心打磨作品，可以這么說，一個優(yōu)秀的熱門作品漲粉數比十個平庸作品漲粉加起來還多。
4、如何開通1分鐘長視頻權限現在所有號已經自動開通
5、如何開通電商櫥窗功能同時滿足這三個條件：≥3000粉絲+≥10個視頻作品+實名認證
抖音運營有什么技巧策略？一、抖音運營規(guī)則
了解一個渠道，應該了解它的內容分發(fā)規(guī)則和流量入口，這樣子我們才可以借助渠道的運營規(guī)則打造爆款內容。
1.內容分發(fā)規(guī)則
抖音的分發(fā)規(guī)則包括三方面：雙重審核、流量池推薦、疊加推薦。
雙重審核
雙重審核包括機器審核和人工審核，是抖音算法篩選視頻內容的第一道門檻。
機器審核：主要是審核作品、文案中是否存在違規(guī)行為。如果存在，就會被機器攔截，通過飄黃、標紅等提示人工注意；通過抽取視頻中的畫面、關鍵幀，與已存在的海量作品進行匹配消重，內容重復的作品進行低流量推薦，或者降權推薦。
人工審核：主要是審核視頻標題、封面截圖和視頻關鍵幀。針對機器審核篩選出疑似違規(guī)作品，以及容易出現違規(guī)領域的作品，抖音審核人員進行逐個審核。如果確定違規(guī)，將根據違規(guī)賬號進行刪除視頻、降權通告、封禁賬號等處罰。
流量池推薦
因此，抖音算法讓每一個有能力產出優(yōu)質內容的人，得到了跟大號公平競爭的機會。而流量池的審核標準，主要根據以下幾個因素：點贊量、評論量、轉發(fā)量、完播率。
在運營中，可以按照這種思路去想，以評論為例：
什么樣的內容評論會比較多：熱點話題/美女/有爭論性的話題/自帶大眾吐槽屬性的話題如情侶相處日常等等
人們?yōu)槭裁丛敢庠u論：引起共鳴/想表達自己的觀點/炫耀/社交需要等等
有什么辦法/小技巧讓他們評論：迎合用戶的心理/用內容引發(fā)別人討論如星座話題/在評論區(qū)留言置頂引導觀眾評論/在內容中露出一些值得讓用戶討論的細節(jié)
疊加推薦
如果你在第一步推薦流量池里被判定為受歡迎的內容，那么你就有可能會被疊加推薦。
所謂疊加推薦，就包括：
首次分發(fā)：新視頻都會智能分發(fā)10w左右的播放量
二次分發(fā)：如果轉發(fā)量達到10（舉例），算法就會判斷你的視頻為受歡迎的內容，自動為內容加權，疊加推薦給你100w
三次分發(fā)：如果轉發(fā)量達100（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到1000w，依此類推
2.流量入口
抖音的流量入口包括搜索/附近/推薦/截流。
搜索
這個就不多說了，因為抖音不像微博/知乎，它的特點是弱賬號、弱搜索。雖然也會有人主動去搜索尋找想要的內容，但是占比很少。
附近
抖音的附近入口，除了有同城的選擇，還會有熱門城市的選擇。
同城：如果你想要內容曝光在周邊，你可以選擇同城；
推薦
這個就是我們上面提到的算法推薦，這里就不重復提了。
截流
你還可以去同類型的抖音大號評論區(qū)進行流量截取，在這一點上，抖音和微博很相像。
二、如何做競品分析
做競品分析有很多好處：
找出差異化的定位，打造不一樣的內容
可以給內容定位規(guī)劃提供參考
不用自己去做測試，就可以大致知道不同內容主題方向的效果
偷偷學會別人好用的運營技巧
具體怎么做呢？很多人有個誤區(qū)就是會盯著爆款的視頻，看別人的視頻是怎么拍的，文案是怎么樣的。實際上，這樣子分析出來的東西會比較表面，對自己運營抖音沒有借鑒意義。因為這個時候你還是以一個觀眾的視角在看視頻，而不是一個運營者。
運營者跟觀眾的差別在于：觀眾不需要想大號爆紅背后的本質原因，而運營者需要費腦去琢磨整個運營規(guī)劃。就好像我們看相聲，作為觀眾，我們聽的是每個段子好不好笑，而郭德綱們聽的是每個包袱要怎么設計，節(jié)奏要怎么把握。
那作為一個運營者，應該看對手什么東西？有以下幾個方面：
粉絲量：用戶粉絲量是多少？看評論活躍度怎么樣
粉絲畫像：男女比例/城市分布/年齡階段/興趣愛好等
賬號類型：才藝類/科普類/種草類等
優(yōu)點與缺點：是內容本身有干貨，還是人設討喜
IP定位分析：比如歐美類仿妝技巧分享
內容主題方向與特點：比如同樣是職場正能量，有的視頻內容主題是寫給創(chuàng)業(yè)者的，有的是給員工的，有的走雞湯路線，有的走反雞湯路線
這里也推薦幾款競品分析相關工具：
飛瓜數據
抖大大
卡思數據
BTW，如果你們想了解我如何用這個競爭分析方法連續(xù)做出了幾個幾十萬粉絲的大號，歡迎通過半撇私塾來加我，文末有方式。
三、如何搭建和建設自己的賬號？
關于賬號搭建這個問題，大家最愁的就是定位了。我也是小白入門的，所以能理解小白的痛苦。當我們剛入行的時候，看到那么多賬號和視頻，大家都才藝不凡，有會唱歌跳舞的，有會做飯烘培的，對比之下，自己就是一個平平無奇的人。
那該怎么定位呢？經過我痛苦的摸索，做了無數個賬號的經驗，我推薦以下三種賬號定位法去挖掘自己的定位：專長法、人設法、優(yōu)勢法。
專長法
也就是挖掘自己有什么才能能在人群中脫穎而出。很多人第一反應想到的是跳舞唱歌等。實際上除了這些，還有一些方向可以去挖掘的。例如你很會做PPT，你很懂籃球，甚至你很擅長薅羊毛都是一個專長。
人設法
也就是你給自己的定位是怎么樣的人設。同樣是美妝博主，有人走颯爽的酷girl路線，有人走表面暴躁實際很暖的大姐路線。
優(yōu)勢法
即在這個定位領域里，你的優(yōu)勢是什么。這一定程度上也能幫助你找好自己的人設。比如美食大V王剛，他的優(yōu)勢在于，對于用家庭小灶的美食博主來說，他有硬核科班出身的廚藝。
四、如何制作內容
完成定位后，到了新手最害怕的一步，制作內容。但說實話，如果你是一個新手，不需要擔心拍不好視頻?，F在有很多適合小白的軟件，拍攝視頻的門檻在逐漸降低。關于視頻拍攝剪輯，相關的設備和軟件推薦我們也整理好了，可以看這篇：《新媒體短視頻制作的資源地圖》
內容制作的制作環(huán)節(jié)為：選題、腳本、拍攝、剪輯、標題、話題、發(fā)布。
選題
選擇合適的內容，正確的做事比做正確的事更為重要?？梢愿鶕笆占降亩兑羲惴?、競品分析，賬號內容定位信息綜合考慮因素，也可以在其他平臺如微博知乎搜索相關用戶在討論的話題，選擇適合自己的選題。
舉個例子，你的抖音定位是雅思英語培訓類，那你可以通過看競品、找知乎，發(fā)現用戶的興趣點在于雅思考試的技巧/熱門學習的語言需求、對雅思備考的吐槽，就可以制定相關話題。
腳本
腳本是指表演戲劇、拍攝電影等所依據的底本又或者書稿的底本?？梢哉f是短視頻內容的思路、大綱。提前制定好腳本做到心中有數，并且避免不必要的的時間、精力浪費。
如果你是小白，也可以先預設好拍什么，要加什么臺詞，要不要跟音樂卡點；如果你是一個團隊，情節(jié)是怎么樣，第幾秒誰需要做什么動作，這個時候臺本的重要性就更明顯了。
拍攝
拍攝就好比寫作文的字，內容很好，但字不太行，很影響觀看者的用戶體驗，現在具備拍攝功能的設備也越來越多。
很多新手主要害怕拍攝的門檻太高，實際上對于小白來說，可以從手機開始，嘗試拍一些不復雜的視頻，如vlog，同時也在網上找教程去學習，慢慢進階到用一些設備去拍。相關的設備推薦可以戳上方鏈接。
剪輯
剪輯內容的好壞也是用戶最直接的感受，同時剪輯技巧的要求取決于你內容的定位，如果是普通的短視頻，剪輯保證視頻連貫即可，如果是高技術定位，那剪輯技巧就要很高超。
常見剪輯軟件：繪聲繪影、剪大師、premierepro?edius，前面兩個是更適合入門的，后面適合高端玩家。
標題
短視頻的特點就是時間短，要保證你的內容要在前三秒就要吸引用戶，否則你很可能流失這個用戶，標題就是一個吸引用戶觀看的好辦法。我們經?？吹蕉桃曨l上方有些文字，這也是算是一個標題的形式。
在做標題的過程中，有幾個好用的技巧：
反差法：利用人們的認知反差。如周杰倫唱喵喵叫。
痛點法：與用戶的痛點相關。如過年搶不到票怎么辦
懸疑法：引起用戶好奇心。如心理測試：你是哪種人？
話題
話題關注度越高，代表潛在用戶越多，對話題感興趣的人越多，你的內容越容易被發(fā)現。
這塊我們可以通過抖音或者微博知乎平臺看看相關的話題數據，來判斷話題的關注度。
發(fā)布
發(fā)布這一步，是相對來說比較簡單的動作，但請留意一定要確保符合平臺規(guī)范要求，并且最好有備份；同時，應該留意你的目標用戶活躍的時間點，這樣子才能第一時間提高播放量。
五、如何制作爆款內容
做一件事，一定要盡自己最大的能力把它做到極致，學會如何制作內容以后就要思考如何制作爆款。我總結的爆款五要素：看點、熱點、情緒點、槽點、爆點。
在每個爆紅的視頻里，你都可以看到它們的影子，而當你準備去爆款內容的時候，應該是去總結每個視頻屬于哪一類，做成自己的案例庫。這樣子時間一長，你就能迅速判斷一個視頻為什么會被用戶認同，從而也做出自己的爆款。
以槽點舉例，人們天生愛吐槽，倘若說這件事情曾經在他身上出現過，就更能引發(fā)他的認同和討論。常見的吐槽點有：
對某類群體的吐槽：如摳門老板，游戲局坑隊友。
對某類現象的吐槽：如996ICU，90后脫發(fā)
對某類回憶的吐槽：如殺馬特，東北孩子冬天舔門舌頭被粘住
對某類關系的吐槽：如婆媳，男女朋友
六、如何變現
對于很多賬號來說，變現能力主要取決于粉絲的屬性。如果你的賬號定位比較垂直，粉絲精準，商家也會更愿意跟你合作，所以依舊是回到定位問題，在定位的時候就要想好自己往哪個方向走。
目前有6大變現形式：引流銷售、廣告收入、知識變現、電商變現、直播變現、出賣抖音賬號。
引流銷售
理論上淘寶上銷售的產品在抖音都可以進行銷售，但需要注意抖音內容審核規(guī)范里明確注明一些禁止行業(yè)，彩票資訊以及其他彩票相關業(yè)務、社區(qū)社交，相親類產品、生活美容護膚機構、保健品、新聞資訊類產品都被抖音視為禁止行業(yè)范圍。
廣告收入
廣告收入比較容易理解，當有了一定的播放量以及粉絲數量就會一些廣告商家主動的找你推銷他們的產品，但需要注意挑選合適的廣告商家，以及推廣的方式，廣告太硬容易引起粉絲的反感，甚至引發(fā)脫粉。
知識變現
主要是分享相關知識，然后售賣課程得到分利。
電商變現
類似于開一個淘寶店鋪，當你的視頻發(fā)布到十條以后就獲得開通抖音商品櫥窗的資格，就可以在上面售賣與你視頻相關的內容。
直播變現
主要是通過粉絲打賞獲得收益。
出售抖音賬號
當粉絲達到一定的數量可以到網上專門的抖音號交易平臺進行售賣。
如何玩轉短視頻如何玩轉短視頻
如何玩轉短視頻，短視頻是近幾年比較火熱的項目，很多人也都開始慢慢的接觸短視頻，短視頻帶來的流量是有很多不確定性的，一定要掌握技巧，以下來了解如何玩轉短視頻。
如何玩轉短視頻11、完善主頁，清晰定位
創(chuàng)建完DOU音號之后，不要光想著發(fā)怎樣的視頻內容，應該第一時間完善好主頁，別以為簡單。完善主頁有幾個部分需要思考：
首先，主頁banner設計其次、頭像最后、簡介文案
想要完善這些內容，包括更好的延伸視頻內容，就需要對這個號有個清晰的定位，即：賬號類型、風格是怎樣的。
最主要還是要找到同行內容的稀缺性，可以多關注同類賬號間有什么共同點，又缺失了哪部分，這就有很大的機會打開行業(yè)新的一角。
2、先要養(yǎng)號，后運營
定位清楚后，先用一個星期左右的時間養(yǎng)號，可以關注同行大號，收集一些熱門話題、bgm甚至是文案等。
每天用這個號刷DOU音至少一小時以上，同時給其他用戶點贊和評論，保持賬號活躍狀態(tài)。此外，不斷去刷與自己賬號相關的視頻內容，無關的直接劃過。這樣DOU音算法就會不斷給你推薦相關內容，能更好更快的讓你了解這個行業(yè)的熱點內容。
3、視頻內容，切勿怠慢
要記住，新號的前3-5個視頻至關重要，會影響DOU音幫你推薦的權重！如果播放量都在100以下，那就只能換號了，正常必須突破3000。
如果想不出優(yōu)質內容或擔心踩雷的話，可以先模仿熱點內容，一般都能蹭到一些熱度。需要注意的是，視頻的前3秒至關重要，一定要保證能足夠吸引到用戶，否則就只能被無情的劃走了。
那么，如何在前3秒吸引用戶眼球？畫面一定要精彩，要選擇好畫面主表達的是什么。
4、發(fā)布視頻，注意三點
只有視頻發(fā)出時，完播率高、互動率高、點贊量高、轉發(fā)量高，才能獲得下一次推薦機會，所以，這里需要注意幾點：
第一、發(fā)布文案
除視頻本身外，文案也是吸引用戶停留、互動的一個關鍵要素。建議盡量簡短，容易一眼獲取信息。
懸念型與對話型的文案是最易引發(fā)互動的，不論是懸念型的說一半留一半，還是對話型的平易近人，都能引發(fā)用戶的興趣，從而獲得一些評論互動。
2、添加話題
發(fā)布視頻時，記得帶上話題，可以多選幾個，最好附帶最新熱門話題，也可以添加地點，幫助傳播。
3、選擇封面
視頻發(fā)布前，自己是可以決定封面的，一定要記得選擇一下。如果卡在某個奇怪的點，也是很影響用戶體驗的。
5、定時更新，獲取粘度
了解了養(yǎng)號、發(fā)布視頻的一些規(guī)則后，隨之的就是找到最適合的發(fā)布時間段，相信很多人看了DOU音的畫報后會認為在7-9點發(fā)布最好。
其實不然，同一時段發(fā)出，很容易造成視頻發(fā)布通道擁擠，審核也慢。
這里我建議大家二個時間段：下午14:30和下午17:40，當然也可以自主調整時間。待確定好時間，最好定時更新，讓粉絲養(yǎng)成習慣定時查看。這點也可在個性簽名中體現。
6、豐富素材，獲得關注
7、持續(xù)維護，重復推薦
DOU音是根據視頻發(fā)布后的一段時間，比如一小時內，權重指標能否達到一定數值，比如點贊1W，來判斷是否為受歡迎的內容，然后為視頻疊加推薦。
而對于已發(fā)送的內容，不能干放著，DOU音還會在某個時間段再去抓取你以往優(yōu)質內容，對其重復推薦。這就需要為以往內容做一些持續(xù)維護，比如用自己的號去轉發(fā)、評論、回復，讓視頻保持活躍狀態(tài)，等待DOU音的不定期抽取，再次推薦。
8、避開風險，注意事項
發(fā)布的視頻不能帶有l(wèi)ogo、廣告！??！
最后有個建議，不要發(fā)布敏感類視頻或者涉及相關詞匯。比如汽車類視頻，就不能發(fā)布和政策、車禍相關的視頻，以免被限流、限制分享等。
如何玩轉短視頻2導演式的思維方式：
由于短視頻要做得長久，我們就得把自己變成一個小導演。為了讓一個短視頻火起來，核心就是要學會講故事，故事要有反轉，這就像我們看電影和電視劇一樣，沒有人喜歡喝一碗水。
觀看短視頻時，我們必須清楚觀眾的需求是什么，這里總結兩點：一是娛樂價值，二是自我提升價值，即有趣且有益于自我提高的短視頻最受觀眾喜愛。
大家想一想我們平時是不是刷抖音的時候，主要是搞笑的視頻，還是帶給我們正能量和靈感的視頻，最容易被人點贊。
其內容來源，可以用一句話來概括：家事國事天下事，這是咱老百姓最關心的一個話題，或者說自己的事，或者說家里的事，或者說人生的事，或者說國家的大事，說這些觀眾最喜歡看。
就時間而言，主要是在上廁所、睡前、飯后，這三個時間點，開房率最高，再通俗點說，大家上廁所的時候，睡前、飯后的時間，最喜歡刷抖音、快手等短視頻，所以我們發(fā)的時候，也要著重選擇這三個時間段。
發(fā)短視頻要想吸引粉絲，而不被平臺封號，還是要遵守平臺規(guī)則，平臺一般都是鼓勵正能量的視頻，有價值的視頻，所以我們拍短片，一定要遵循平臺規(guī)則，拍正能量的，價值的短視頻。
短視頻在拍攝前，我們需要搜集素材，素材的來源，首先是同人，同人拍出很火的短視頻，我們可以拿來借鑒下。
你應該懂得人性：
希望能得到大家的點贊和評論，一定是戳到了別人的心坎上，人性中有懶惰，有假面，我們要拍正能量，所以要拍人性中相應的優(yōu)點，多拍真實，多拍善良，多拍勤勞，大方，勇敢，無私的主題相關短視頻。
接下來就是短視頻場景的拍攝，盡量抒情，因為你的目的是引起別人的注意，所以要讓觀眾感動。
第一，要學會制造沖突，通過戲劇化和轉折，時間、地點、空間、人物的對比，來制造沖突。
感情這一塊，主要是表現親情、愛情、友情，這是人們最關心的三種類型。
在視覺上，要形成一定的沖擊力，首先在5秒內，要吸引觀眾，然后觀眾看完后，就會產生共鳴，這種共鳴是觀眾潛意識里的。
拍視頻前，先設計好劇本，人物，時間，故事，到哪里拍，都要事先準備好。
如何把好故事講得好：
重點把握四個方面：一是要有行動，二是要有正反兩方面的原因和結果，三是要制造驚喜，四是要傳播正能量。
短視頻形式有很多種，我們可以問答式的拍攝，也可以一個人直接正面或側面，對著鏡頭聊天，也可以是演繹出來的場景片段。
更出人意料的是，內容更好，更直接，更好的打動人心，主題仍然離不開正能量。
配音這東西也是必須的，如果自己帶聲音就更好了。
短視頻營銷仍處于紅利期，接下來準備好好研究下短片實況轉播這塊。
如何玩轉短視頻3一、了解平臺調性，玩轉抖音企業(yè)號
相比個人賬號而言，在內容發(fā)布、用戶互動、營銷組件上具有更強大功能的抖音藍V率先成為企業(yè)短視頻營銷之路的流量入口。
今年7月，抖音官方發(fā)布了《抖音企業(yè)藍V白皮書2019版》。白皮書數據顯示對比去年6月，企業(yè)藍V賬號數量增長44.6倍，投稿量增長211倍。
企業(yè)賬號已成為抖音平臺重要的活躍用戶，涉及了知識、育兒、科技、家居等多個行業(yè)，其中不乏一些賬號通過精細有效的內容運營為自己贏得關注的同時，完成了有效的品牌轉化。
如藍V賬號“掌悅讀書”，是掌閱讀書App的官方賬號，目前在抖音上收獲了371W粉絲，該賬號發(fā)布的每條視頻互動數據都非?？捎^。
其內容形式十分固定：打扮知性、氣質溫婉的紅人優(yōu)雅地坐在沙發(fā)上，有感情地念出一段節(jié)選自某本書中的精華文字，視頻下方則嵌入了相關書籍的鏈接。每條視頻下，關于書籍及紅人朗讀片段的討論和感悟很多，賬號精準地鎖定了短視頻中喜愛讀書的群體，并用一種舒服、自然的形式完成了產品的宣傳和有效的轉化。
再看美發(fā)行業(yè)中的一個藍V賬號“秀之閣美發(fā)”，則是用短視頻中最流行的劇情形式展現出了與“美發(fā)”相關的或有趣、或感人、或溫馨的各種情境，美發(fā)融合于可看性十足的劇情中，為賬號吸粉285.1萬。
分析了大量的企業(yè)藍V賬號后，發(fā)現企業(yè)在運營自己的官方賬號時，有幾個要點需要注意：
準確找到切入點，內容要立足于自身產品的特性、立足于目標用戶的特性，從而與產品進行恰到好處的匹配融合，整體的內容風格既要符合短視頻平臺的調性，也要符合普遍的大眾趣味；
內容可以涉及多個方向，包括展現公司文化、員工生活；挖掘與品牌相關的UGC內容；抓住當下熱點，表達品牌觀點等；在這些內容中滲透企業(yè)的文化、傳達品牌的優(yōu)勢：
展現形式上可以結合短視頻當下流行的手段，如劇情、反轉等，弱化企業(yè)的宣傳屬性，拉近與用戶之間的距離。
二、線上線下聯(lián)動，引發(fā)全民互動
如何更好地借助短視頻的影響力，引發(fā)一場全民式的互動呢？
不少品牌都選擇了放下“身段”，通過在短視頻平臺上發(fā)起以“流量大咖示范+圈層達人滲透+素人領袖自發(fā)擴散”為模式的主題活動。用一種接地氣的方式“和年輕的消費者玩在一起”，讓他們能夠通過真正參與到品牌營銷活動中，建立起與品牌之間的情感連接。
如去年海爾兄弟動畫片片尾曲《雷歐之歌》里動感十足的“雷歐舞”被很多用戶所喜愛，因此海爾趁勢與快手達成合作，推出了海爾兄弟雷歐舞挑戰(zhàn)賽。
活動期間，不僅有像“一禪小和尚”“僵小魚”這樣的高粉賬號參與，更有大量的用戶自發(fā)上傳近百萬個海爾兄弟的相關視頻，視頻總播放量高達1.3億，為海爾帶來了居高不下的熱度。
同時，在線上活動期間，海爾還相應提供了豐富的線下傳播渠道。千余家線下專賣店的電視大屏滾動播出快手的線上活動視頻，日日順樂家也提供了萬余個智能快遞柜輪播快手活動，線上線下的聯(lián)動讓品牌傳播的效果得以進一步擴大。
再如嬌韻詩在抖音發(fā)起的挑戰(zhàn)賽，不僅邀請達人實力演繹產品特性，也吸引了海量UGC用戶參與。而在挑戰(zhàn)賽中，嬌韻詩還提到：只要到嬌韻詩的天貓店里報出暗號“哇，水被我控住了”，就會免費提供一個樣品。這種引流方式通過持續(xù)獲取流量，有效促進了品牌的銷售轉化。
還有溜溜梅發(fā)起的#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)#，借助明星楊冪的號召力，整合了三千家線下門店參與，在三天時間內參與人數達到72.4萬，視頻播放量達到1.5億。
在明星和KOL的帶動下，UGC用戶的參與熱情被充分點燃。在參與活動的過程中每個參與者又進一步化身為品牌的代言人，從而引發(fā)了自來水式的傳播效果，再輔以相應的線下活動后，品牌的營銷效果得以更加擴大。
三、借勢KOL的影響力
作為在短視頻上某一垂直領域具有一定話語權和影響力的.“意見領袖”，KOL們逐漸成為品牌們進行廣告宣傳的常規(guī)選擇。即打破傳統(tǒng)媒體較為直白式的宣傳手段，借用KOL們在某一群體中的影響力，以原生內容的營銷方法來完成品牌的有效轉化。
相較而言，這種方式是目前眾多傳統(tǒng)企業(yè)普遍選擇、運用的一種營銷手段。
在刷短視頻時，我們不難發(fā)現來自汽車、服裝、美妝、視頻、數碼3C、食品等多個領域的品牌身影出現在不同KOL中的作品中。
但在選擇紅人進行廣告投放的過程中，有兩個問題是無法忽略的：
只有找到合適的KOL才能為廣告主帶來相應的傳播效果和帶貨力。因此，在選擇紅人前，企業(yè)應該做好充分的調研和評估，綜合考量紅人的商業(yè)價值，選擇調性、氣質、用戶重合度等方面均匹配的紅人進行投放。
在內容上給予創(chuàng)作者合適的創(chuàng)意空間，擺脫在傳統(tǒng)媒體中甲方姿態(tài)下直白式的廣告宣傳形式。與創(chuàng)作者一起將產品與紅人特點、視頻一貫的風格特性完美融合在一起，打消用戶心底對于廣告的反感，在潛移默化中收獲用戶對于品牌的認知度、好感度。
四、孵化自有紅人，打造達人矩陣
與其借助其他領域的紅人力量，不如孵化更熟悉產品的自有紅人。通過他們與粉絲之間建立起的信任感，來增加品牌的投資回報率。
以互聯(lián)網起家、極具行業(yè)創(chuàng)新精神的家具制造企業(yè)尚品宅配配備了專業(yè)的短視頻策劃團隊，其在短視頻平臺上走的就是視頻矩陣的路子。
在抖音上，尚品宅配的賬號布局分為兩個分支：一個是包含“尚品宅配”““Honekoo整裝云”等在內的品牌矩陣群；另一個則是人格化屬性更為突出的達人矩陣群，包含了“wuli設計姐”“設計師阿爽”等達人。
兩個分支雙管齊下，從設計、裝修、科普各個角度與潛在客戶進行內容互動。通過內容鎖定用戶屬性，獲取用戶更深的信任感，從而進行精準推送、激活用戶，為品牌進一步賦能的同時實現有效的轉化。
兩個分支中的賬號內容均以裝修、家居知識為主，但達人矩陣中的賬號則更加注重人格化塑造。如旗下賬號“設計師阿爽”，目前在抖音上的粉絲量已經達到1662.4W，發(fā)布的視頻數據也一直維持著穩(wěn)定而良性的表現。
分析其賬號內容，都是通過直觀的場景呈現、由紅人圍繞著家居設計展開各種類型的專業(yè)介紹，體驗感和代入感十足。而紅人個人主頁中的簡介“我是阿爽，愛設計超過愛男人，承蒙厚愛”以及在視頻末尾的再次強化則不僅讓紅人的專業(yè)性更加突出，也讓她的形象更加飽滿，更有記憶點。
人格化營銷時代下，人、KOL才是主角，而品牌只是配角。
上述提到的幾種玩法并不是完全割裂的。
企業(yè)可以通過組合拳出擊、多平臺聯(lián)動、線上線下有效融合的方式來將營銷效果達到最大化。
但要想玩轉短視頻，企業(yè)首先要明白一個至關重要的前提，即短視頻正在建構一種新的媒介關系，這種新的媒介關系是從過去的單向傳播轉向了一種更為深入的互動。
因此，企業(yè)的短視頻營銷絕不是傳統(tǒng)媒介時代下品牌的簡單自我宣揚，而是要進入到短視頻獨有的話語體系之中，用娛樂互動、融合新場景、情感化敘事等符合短視頻特性的對話方式。向用戶傳遞品牌之外，輸出有價值的、能夠打動人心的內容，從而創(chuàng)建社交的擴散，幫助企業(yè)更好的傳播品牌。
在今天這樣一個輕量化的內容營銷時代，短視頻旺盛的生命力給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了一條營銷新路徑。
而如何有效利用這條路徑去煥發(fā)新的活力則需要企業(yè)主、品牌主們不斷地探索、嘗試。
成都短視頻運營，企業(yè)如何短視頻運營？企業(yè)如何做短視頻，一般我會先問，你們想要獲得怎樣的效果？換個問題或者說，你們做短視頻的目的是什么？短視頻平臺最重要的功能之一就是幫助企業(yè)獲取流量。常用的指標有幾個：獲得XX萬曝光量，獲得XX粉絲，賣出XX貨，有XX人咨詢等KPI,做賬號先必須要有目標。因為以賣貨為主和以曝光為主的短視頻賬號，其制作方式是完全不一樣，企業(yè)在做短視頻時，切忌不要把內容做得跟“宣傳片”似的，負責任地說，真的會死得很慘....不同企業(yè)適合做不同的賬號，比如客單價上千的產品，其實在抖音別太指望賣出太多貨，但可以通過制作好的內容，吸引很多人關注。最重要是不同需求，制作費也有所不同，成都仲夏蓉影文化，可根據企業(yè)不同需求代運營短視頻運營，從IP規(guī)劃、腳本策劃、拍攝制作、后期運營等服務。
企業(yè)在決定在運營短視頻的時候，一定要有一個預算，我是一個月投入5萬，還是10萬，這直接影響到你視頻整體的質量和數量，舉個列子，你們公司預算只有3萬，但是你企業(yè)短視頻對標賬號是李子柒，那么你一個月只能制作1條視頻，那么你對標的是口播科普類視頻，那么你一個月可以制作15條視頻，如果你的預算有8萬，需要從賬號IP定位，內容規(guī)劃，分集制作，腳本撰寫，拍攝制作，后期運營，一個月也將就做10條視頻。所以很多客戶在咨詢費用的時候，都大不理解，為什么朋友公司制作一條視頻平均價格就兩千，你們就要六七千，甚至上萬，這就是上面說的，費用是根據服務內容以及視頻內容形式來定的，固定場景，固定機位的口播，一個人就能搞定，肯定要比多場景、多情節(jié)故事、多道具、專業(yè)團隊配置便宜很多。
標題名稱：科普短視頻運營策略
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