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本世紀(jì)初，營銷人員對二維碼寄予厚望。
然而，二維碼并沒有達(dá)到預(yù)期，可以肯定地說，現(xiàn)在圍繞它們的熱情已經(jīng)消退了很多（至少在西方）。
但這是否意味著你應(yīng)該放棄用這項技術(shù)彌合“真實”世界和數(shù)字世界之間差距的夢想？不必要。事實上，在亞洲的一些地區(qū)（尤其是我們中國），二維碼的使用實際上正在蓬勃發(fā)展。
在營銷中創(chuàng)造性地使用二維碼在2019年仍然可以產(chǎn)生很好的效果。今天我們將深入探討在您的業(yè)務(wù)中使用它們的幾種方法，以及如何創(chuàng)建可跟蹤的二維碼。
- 什么是QR Code二維碼？
- 人們使用二維碼的各種方式
- 如何使用二維碼推廣您的業(yè)務(wù)
- 在營銷中成功使用二維碼的三個例子
- 您應(yīng)該在QR碼生成器軟件中尋找什么？
- 如何創(chuàng)建二維碼（免費(fèi)和高級選項）
什么是二維碼（QR Code）？
QR代表快速響應(yīng)，指的是可以讀取的速度。
它是一種二維條碼，可以用智能手機(jī)掃描以訪問其中編碼的信息。
例如，下面的這個二維碼（由Chrome瀏覽器生成）包含了閃電博主頁 ( wbolt.com )的URL ，如果您掃描它，您將被直接帶到該網(wǎng)站。
閃電博二維碼
根據(jù)您的手機(jī)，您可能可以使用相機(jī)對其進(jìn)行掃描，或者您可能需要下載應(yīng)用程序。
- 使用iPhone、iPad或iPod touch掃描QR碼 （無需應(yīng)用程序）
- 使用Android手機(jī)掃描二維碼 （無需應(yīng)用程序）
正如Chris Woodford在他的Explain That Stuff文章中解釋的那樣，雖然每個QR碼都不同，但它們具有共同的關(guān)鍵特征：
二維碼特征（圖片來源：解釋那些東西）
大多數(shù)二維碼都是黑白的。
但是，可以自定義配色方案以更好地適應(yīng)品牌（就像我們對上面的 閃電博二維碼所做的那樣），并且還可以添加徽標(biāo)。
二維碼顏色品牌（圖片來源：二維碼 猴子）
二維碼是由日本公司Denso Wave在1990年代中期開發(fā)的，該公司是汽車零部件制造商Denso的子公司。
Denso Wave意識到需要一種新型條形碼，它可以比常規(guī)一維條形碼保存更多信息。
他們著手開發(fā)一種二維條碼，該條碼不僅可以容納更多信息，而且讀取速度更快（這種對速度的關(guān)注使 Denso Wave 與其他試圖開發(fā)二維條碼但只專注于關(guān)于容量）。
最初，二維碼僅用于汽車行業(yè)，用于在整個制造過程中跟蹤車輛，但很快其他行業(yè)也采用了它們。
這項技術(shù)在2000年代后期 – 2010年代初期真正聲名鵲起，當(dāng)時智能手機(jī)的廣泛采用開辟了一系列新機(jī)遇。
人們使用二維碼的各種方式
現(xiàn)在讓我們來看看人們使用二維碼的各種方式。
付款
在中國，人們經(jīng)常使用支付寶和微信支付等應(yīng)用程序使用二維碼購買商品和服務(wù)。
這種支付方式在那里非常流行，以至于幾年前CNN的Serenitie Wang說“世界上最大的經(jīng)濟(jì)體正在快速擺脫現(xiàn)金”。
當(dāng)你考慮到即使乞丐也接受移動支付時，這似乎并不牽強(qiáng)（盡管這比表面上看到的要多）。
目前，二維碼正在東南亞興起，它可能是下一個將被這項技術(shù)改變的地區(qū)，盡管廣泛采用可能需要相當(dāng)長的時間。
“在將東南亞與中國進(jìn)行比較時，重要的是要記住，東南亞是一個非常有活力的地區(qū)，而不是一個國家或一個市場，” Liquid Pay首席執(zhí)行官Jeremy Tan指出。
同時，中國巨頭支付寶正與北歐企業(yè)合作推出歐洲首個聯(lián)合二維碼支付系統(tǒng)。
營銷
二維碼可用于營銷從本地活動到高級托管到藝術(shù)展覽的任何事物（我們將在本文的下一部分更深入地討論這三個示例）。
增強(qiáng)產(chǎn)品
將二維碼添加到產(chǎn)品中可以增加產(chǎn)品的深度并使其更有價值。
例如，早在2011年，視頻游戲開發(fā)商THQ在他們的游戲Homefront中隱藏了10個二維碼。掃描它們可以讓玩家訪問獨家視頻和壁紙。結(jié)果？超過30,000次壁紙下載和超過18,000次視頻觀看。
婚禮請柬
一些夫婦在他們的婚禮請柬上貼上二維碼，以使組織婚禮更容易。
“誰真的愿意花費(fèi)數(shù)小時手動計算回復(fù)卡和為供應(yīng)商構(gòu)建電子表格？” Chrissy Stengel在2012年對《紐約時報》說。“如果技術(shù)可用，為什么不使用它讓每個人都贏？”。
這種做法受到了一些批評，因為對于這樣一個大型活動來說過于非正式，但Crane’s Digital（Crane and Co. 是一家擁有218年歷史的文具公司）的副總裁Eliza Browning駁斥了二維碼看起來像的想法。在優(yōu)雅的文具上格格不入。
“僅僅因為它是一個技術(shù)圖標(biāo)并不意味著我們不能讓它變得美麗，”她告訴紐約時報。“如果你把它刻在一張本色100%純棉的記事卡上，它會很漂亮，因為工藝讓它很漂亮?！?/em>
商業(yè)名片
名片上的二維碼可讓您將名片上的人直接引導(dǎo)至您的簡歷、作品集或網(wǎng)站。
這對于那些通過參加社交活動來尋求職業(yè)機(jī)會的人來說可能特別有價值，因為它允許潛在客戶和雇主檢查他們的工作。
公民項目
幾年前，北京開始向“智慧”城市邁進(jìn)，在公交車站、燈柱、甚至垃圾桶上放置二維碼（計劃到2018年將中國首都的所有公共設(shè)施都貼上二維碼） .
與此同時，大約在同一時間，日本城鎮(zhèn)入間市開始向有可能走失的老年人家庭提供可以貼在指甲或鑰匙扣上的防水二維碼貼紙（這樣對關(guān)心的成員來說更容易）公眾或警方幫助他們與親人重新聯(lián)系）。
人們擔(dān)心老年人及其家人的隱私，但入間福利部門的女發(fā)言人佐野千惠表示，入間對個人信息非常謹(jǐn)慎，二維碼沒有提供此人的姓名或地址（即使是警察）必須通過市議會才能獲得此信息）。
紀(jì)念死者
有些人將二維碼放在親人的墓碑上。
掃描代碼通常會將人帶到一個網(wǎng)站，其中包含有關(guān)死者的信息（傳記、有趣的故事、照片等）。
Tamara Kneese在她為大西洋撰寫的文章中提出了一個關(guān)于技術(shù)過時的重要問題。
“如果二維碼褪色、鏈接斷開或新技術(shù)使二維碼無法辨認(rèn)，這些墓碑會怎樣？” 她問道，后來預(yù)測說：“在另一個世紀(jì)，好奇的墓地游客可能會想知道每塊墓碑上的圖案方塊是什么，是誰把它們放在那里的，以及當(dāng)他們這樣做時他們在想什么。”
如您所見，二維碼技術(shù)具有廣泛的應(yīng)用，從個人到專業(yè)再到公民，考慮它如何影響我們的社會很有趣。
當(dāng)然，您最感興趣的可能是二維碼如何幫助您賺更多的錢，這是可以理解的。那么，您究竟如何使用它們來促進(jìn)您的業(yè)務(wù)呢？
用二維碼推廣咖啡廳
如何使用二維碼推廣您的業(yè)務(wù)
在使用二維碼進(jìn)行營銷的鼎盛時期，公司將它們放置在各處，從廣告牌到海報，從傳單到產(chǎn)品包裝，從電視廣告到網(wǎng)站。
不過，這種隨隨便便的做法在當(dāng)時并不奏效，現(xiàn)在新鮮感已經(jīng)消退，也肯定不會奏效。
您不能只是在某物上貼上二維碼，然后期望人們掃描它并點擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。
想想看。這些年來，您可能已經(jīng)在日常生活中看到了很多QR碼。你掃描了多少？可能最多只有幾個。那么如何讓別人掃描你的二維碼呢？
嗯，首先你必須問問自己使用二維碼是否有意義，因為它通常沒有意義。
以下是您需要考慮的三件事：
1. 目標(biāo)受眾
您的潛在客戶知道什么是二維碼嗎？
您可以根據(jù)三個因素確定發(fā)生這種情況的可能性：
- 年齡： 例如，千禧一代比嬰兒潮一代更有可能使用二維碼。
- 對技術(shù)的興趣：例如，軟件工程師比農(nóng)民更可能熟悉二維碼。
- 位置：例如，中國人比立陶宛人更可能熟悉二維碼。
現(xiàn)在，顯然，這些都是概括，并且總是有例外，但是在試圖確定特定營銷策略是否適合您的目標(biāo)受眾時，有必要用粗略的畫筆進(jìn)行繪制。
關(guān)鍵是，如果您的潛在客戶熟悉二維碼，您應(yīng)該只使用它們。否則，只是浪費(fèi)資源。
2.渠道
擁有熟悉二維碼的目標(biāo)受眾是不夠的。
您需要弄清楚您可以將二維碼放在哪里，以便潛在客戶注意到并掃描它。
您想聯(lián)系的人在哪里閑逛？他們是否經(jīng)常光顧特定的公共場所、餐廳、俱樂部、活動、會議？將您的二維碼放在傳單、海報、免費(fèi)文具或其他東西上是否最有意義？
有無數(shù)的選擇，所以你需要決定什么最適合你的目標(biāo)受眾。
3.內(nèi)容
您還需要提供誘人的內(nèi)容，讓人們掃描您的二維碼。您的潛在客戶會對什么感興趣？
這里有一些想法：
- 如果您經(jīng)營電子商務(wù)業(yè)務(wù)，則可以提供大幅折扣。
- 如果您正在宣傳活動，您可以提供對藝術(shù)家的獨家采訪。
- 如果您正在推廣一本書，您可以提供免費(fèi)章節(jié)。
這個想法是將掃描您的二維碼的人引導(dǎo)到對他們有價值的內(nèi)容，并使他們更有可能進(jìn)行購買。
簡而言之，為了通過二維碼獲得結(jié)果，您需要一個熟悉它們的目標(biāo)受眾、一個可以接觸到他們的渠道，以及對他們感興趣并促進(jìn)您的業(yè)務(wù)的內(nèi)容。
在營銷中成功使用二維碼的三個例子
讓我們看看三個截然不同的組織如何使用二維碼來宣傳自己：
Sir Speedy
一家全國性娛樂公司的地區(qū)辦事處想宣傳在當(dāng)?shù)嘏e辦的音樂會，于是向Sir Speedy尋求幫助。
Sir Speedy
同一家公司最近與一家全國快餐連鎖店合作，這意味著該連鎖店必須納入他們的營銷工作中。
斯皮迪爵士的團(tuán)隊注意到了一個獨特的機(jī)會。他們在100,000個汽水杯上打印了二維碼。這些杯子隨后在當(dāng)?shù)乜觳瓦B鎖店使用。
二維碼會將餐廳客戶引導(dǎo)至他們可以下載餐廳應(yīng)用程序的網(wǎng)站。
但這還不是全部。同一網(wǎng)站還提供有關(guān)當(dāng)?shù)貓龅鼗顒拥男畔?。人們可以了解更多關(guān)于樂隊的信息，查看音樂會時間表，甚至可以購買門票。
第一批帶有二維碼的汽水杯產(chǎn)生了超過1,000次掃描。
結(jié)果，娛樂公司和快餐連鎖店的合作得到了加強(qiáng)，當(dāng)?shù)夭蛷d甚至在場地購買了額外的促銷活動，所有標(biāo)牌上都有二維碼。
根據(jù) Speedy 爵士的說法，“該活動提高了餐廳的應(yīng)用程序下載量，以及娛樂公司對區(qū)域音樂會場地的認(rèn)識。對于大量使用智能手機(jī)的場地主要人群來說，這是一個完美的解決方案?！?/em>
設(shè)計小咖
設(shè)計小咖（iamxk.com）網(wǎng)站的主題及微信小程序都是由我們定制開發(fā)的，這是一個做設(shè)計素材的網(wǎng)站。類似該網(wǎng)站的WordPress主題，你可以看一下我們官網(wǎng)的Storeys和Triple.
設(shè)計小咖官網(wǎng)
您可以在設(shè)計小咖官網(wǎng)的底部分別有展示設(shè)計小咖公眾號和微信小程序的二維碼。
設(shè)計小咖二維碼
Sukiennice Museum
Sukiennice博物館位于波蘭克拉科夫的中心地帶，是一個展示19世紀(jì)波蘭藝術(shù)的畫廊。
Sukiennice博物館（圖片來源：維基百科）
2011年，博物館在大修后開館，但年輕人似乎對參觀沒有任何興趣。
因此，Sukiennice團(tuán)隊發(fā)揮了創(chuàng)意。他們開發(fā)了一個應(yīng)用程序，將藝術(shù)帶入生活。當(dāng)訪問者使用該應(yīng)用程序掃描一幅畫旁邊的二維碼時，他們會被引導(dǎo)到一段視頻，該視頻講述了這幅畫背后的故事。這些是關(guān)于戰(zhàn)爭、愛情、犯罪等等的故事。
這非常有效，以至于在應(yīng)用程序發(fā)布后的幾個月里，幾乎不可能買到博物館門票，因為很多人都想親眼看看這個創(chuàng)新展覽。
這項活動幫助博物館獲得了媒體報道，并吸引了克拉科夫近20%的人口。
請注意，在所有三個示例中，目標(biāo)受眾如何知道QR碼是什么，頻道選擇是有意義的，內(nèi)容是有價值的。
QR碼生成器軟件應(yīng)具備哪些功能？
好的，所以您想創(chuàng)建一個QR碼，但您不知道要使用哪個QR碼生成器軟件。畢竟，那里有不少！你怎么能選擇一個適合你的？
以下是您應(yīng)該尋找的主要功能：
- 生成動態(tài)二維碼的能力：動態(tài)代碼意味著您可以修改靜態(tài)代碼無法做到的數(shù)據(jù)。例如，如果您使用靜態(tài)代碼，那么您無法更改它指向的網(wǎng)站，同時如果您使用動態(tài)代碼，則可以。如果需要，您希望可以選擇進(jìn)行更改。
- 自定義二維碼設(shè)計的能力：雖然黑白代碼工作得很好，但自定義二維碼以適合您的品牌可能會使其更引人注目，對潛在客戶更具吸引力。
- 跟蹤二維碼活動的能力：至少，您應(yīng)該知道代碼被掃描了多少次，但理想情況下，您還應(yīng)該能夠獲取掃描位置、使用的設(shè)備等詳細(xì)信息。請記住，您不跟蹤結(jié)果就無法進(jìn)行認(rèn)真的營銷活動，因此此功能絕對至關(guān)重要。
有很多免費(fèi)選項可用，如果您只是出于個人興趣而想玩弄QR碼，這些免費(fèi)選項就足夠了，但它們通常缺少一些專業(yè)使用所必需的關(guān)鍵功能。
這就是為什么最好使用具有營銷活動所需的所有功能的流行高級工具之一。以下是三個出色的工具，可讓您創(chuàng)建動態(tài)二維碼、自定義二維碼并跟蹤其性能：
- QR Code Generator
- QRCode Studio
- uQR.me
QRCode Studio
如何創(chuàng)建二維碼（免費(fèi)和高級選項）
以下是創(chuàng)建QR碼的幾種不同方法，包括免費(fèi)和高級。
如何創(chuàng)建免費(fèi)二維碼
不需要所有額外的跟蹤功能或動態(tài)代碼功能？如果您只需要免費(fèi)創(chuàng)建一個快速二維碼，我們建議您查看QRCode Monkey。
QRCode Monkey
如果您選擇免費(fèi)路線，我們強(qiáng)烈建議您創(chuàng)建一個帶有UTM參數(shù)的URL，以便您可以在Google Analytics（分析）中查看來自您的QR碼的訪問者數(shù)量。您可以使用Google的Campaign URL Builder。
這是印刷書籍的示例URL。您將需要更改來源、媒體和內(nèi)容以匹配您所宣傳的內(nèi)容。
https://www.wbolt.com/?utm_source=print&utm_medium=book&utm_content=name-of-your-content
如何創(chuàng)建二維碼（高級工具）
如果您想要一些附加功能或啟動多個QR碼，我們建議您查看QRCode Studio。這是我們上面使用的免費(fèi)工具的制造商創(chuàng)建的高級QR碼生成器軟件。
QRCode Studio面向希望能夠創(chuàng)建動態(tài)QR碼、組織和跟蹤它們的專業(yè)人士。
共有三種計劃：入門（5 歐元/月或60歐元/年）、常規(guī)（15歐元/月或180歐元/年）和高級（39歐元/月或468歐元/年）。
QRCode Studio計劃
以下是計劃的簡要概述：
- 入門：無限靜態(tài)二維碼，3個動態(tài)二維碼，無限掃描，定制設(shè)計，設(shè)計模板，基本統(tǒng)計。
- 常規(guī)：從入門計劃、100個動態(tài)二維碼、高級統(tǒng)計、批量導(dǎo)入到50個代碼限制的所有內(nèi)容。
- 高級版：常規(guī)計劃中的所有內(nèi)容、1,000個動態(tài)二維碼、500個代碼限制的批量導(dǎo)入、白標(biāo)短URL（使用您自己的域作為短URL）。
所有計劃都有14天的免費(fèi)試用期。
好的，那么如何使用QRCode Studio創(chuàng)建二維碼？
步驟1
首先，您需要注冊一個帳戶并通過單擊激活鏈接來激活它，您可以在歡迎電子郵件中找到該鏈接。
步驟2
然后單擊 儀表板上的“Create QR Code”按鈕。
創(chuàng)建二維碼
步驟3
然后，為您的二維碼選擇內(nèi)容類型，例如URL。
二維碼內(nèi)容類型
步驟4
然后，為您的二維碼選擇一個名稱，并添加鏈接。您還可以通過單擊“Design QR Code”來自定義代碼。
設(shè)計二維碼
步驟5
命名二維碼、添加鏈接并對其進(jìn)行自定義后，單擊“Create” 按鈕。
新生成的二維碼將顯示在您的儀表板上（您可以通過手機(jī)掃描來測試它）。
二維碼列表
然后，您可以通過單擊“Download”按鈕下載代碼并將其放在您的營銷材料中?，F(xiàn)在您知道如何創(chuàng)建二維碼了。很簡單，對吧？
請記住，這是一個動態(tài)代碼（假設(shè)您沒有選擇靜態(tài)選項），因此您可以隨時編輯其內(nèi)容。
小結(jié)
二維碼最初的流行很大程度上歸功于人們對一種看似未來主義的新技術(shù)的迷戀。
從那以后很多事情改變了。在世界的某些地區(qū)，新奇感已經(jīng)消退。所以你不能總是指望它讓人們掃描你的代碼。你必須給他們一個這樣做的理由。
所以發(fā)揮創(chuàng)意！
您最近是否在任何營銷材料中使用了二維碼？如果是這樣，我們很想聽聽進(jìn)展如何。
QR Code是DENSO WAVE INCORPORATED在美國和其他國家的注冊商標(biāo)。
分享標(biāo)題：如何創(chuàng)建二維碼（QRCode）
網(wǎng)站路徑：http://fisionsoft.com.cn/article/cdehsid.html
