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3月7日消息,亞馬遜關(guān)閉快閃店,將在4月底關(guān)閉美國各地購物中心、Kohl's和全食超市推出的以銷售電子產(chǎn)品為主的87家快閃試驗(yàn)店。
亞馬遜的一名女發(fā)言人表示,該公司是在多次討論后和審查后才做出這一決定的。
《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱, 目前還不清楚亞馬遜是否會(huì)關(guān)閉美國以外的快閃店。
簡單來說,快閃店是一種季節(jié)性游擊店,在一些商業(yè)發(fā)達(dá)、客流量大的地域臨時(shí)設(shè)立攤鋪,供零售商推銷品牌,吸引消費(fèi)者。許多新上市的品牌為試探市場反應(yīng),多以“快閃店”的方式打頭陣,一般經(jīng)營一周或一個(gè)月,市場反響不好趕緊撤退,及時(shí)止損。
在海外零售業(yè),“快閃店”已經(jīng)成為創(chuàng)意營銷的新業(yè)態(tài),被俗稱為Pop-up shop或temporary store。去年中國的“快閃店”也十分紅火,北京三里屯、skp等高端商場就出現(xiàn)了多個(gè)美妝、男裝、珠寶品牌的快閃店。
“在我們的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)中,為了確保我們?cè)谌绾胃玫貫榭蛻舴?wù)的問題上做出深思熟慮的決定,我們定期評(píng)估我們的業(yè)務(wù)?!眮嗰R遜的一名發(fā)言人稱,“經(jīng)過多次評(píng)估,我們決定停止我們的快閃店項(xiàng)目,取而代之的是擴(kuò)大Amazon Books實(shí)體書店和亞馬遜四星店,在那里我們提供更全面的客戶體驗(yàn)和更廣泛的選擇?!?/p>
除了雜貨店,亞馬遜還經(jīng)營書店Amazon Books、 便利店Amazon Go和Amazon 4-star(銷售其平臺(tái)上好評(píng)入流的產(chǎn)品)。
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