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歡迎來(lái)到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周 1 期，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。本期統(tǒng)計(jì)周期為 6 月 8 日- 6 月 14 日。
過(guò)去的兩周里，搞笑劇情號(hào)“保安呆飛”連續(xù)上榜，以一個(gè)盡職盡責(zé)的小人物形象一月吸粉 350 萬(wàn);新近黑馬“擺貨小天才”，用高端服務(wù)生的姿態(tài)兜售地?cái)傌洠?4 條內(nèi)容漲粉 141 萬(wàn)。
他們有一個(gè)耐人尋味的共同特征：抓住近期求職熱點(diǎn)，挖掘底層職業(yè)特色，形成喜劇笑果。這會(huì)是劇情選題的又一種思路嗎?我們進(jìn)行了一番觀察。
北京疫情的二次爆發(fā)，讓本來(lái)就不富裕的打工仔家庭們雪上加霜。
剛打開(kāi)家門(mén)，邁出求職第一步，眼見(jiàn)著又要邁回家里了。
圖源自網(wǎng)絡(luò)
在略喪的大氛圍中，以往主流內(nèi)容創(chuàng)作中罕有蹤跡的底層職業(yè)：柜姐、保安、小販、民工等近期存在感蒸蒸日上：
反串“粗鄙”柜姐的日常，賬號(hào)“毛光光”一月漲粉 424 萬(wàn);
盡職保安逆襲短劇，“保安呆飛”一個(gè)月漲粉 305 萬(wàn);
全能快遞小哥“海揚(yáng)”，粉絲1798. 9 萬(wàn)，近一月漲粉41. 7 萬(wàn);
街邊攤店“高端”售貨員，“”擺貨小天才“ 4 條視頻漲粉144. 8 萬(wàn)。
相比夸張艷麗的霸總故事，這些小人物面相平庸，衣著質(zhì)樸，在艱難生活面前委曲求全、花樣百出，像大蕭條時(shí)期的卓別林喜劇一般展現(xiàn)著人生百態(tài)。
就抖音劇情號(hào)而言，“底層職業(yè)故事”可能也在成為一種熱點(diǎn)。
從魔性紀(jì)實(shí)文學(xué)“保安日記”，
到當(dāng)紅短視頻保安短劇
“保安”這個(gè)群體在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱梗，大概是三個(gè)月前(今年三月中下旬)的事。
梗的核心是一種叫做“保安日記”的文體，出自每天寫(xiě)工作日?qǐng)?bào)的“保安群”，由于內(nèi)容過(guò)于流水賬，加上疫情時(shí)期安保人員的職能升級(jí)而走紅網(wǎng)絡(luò)。
引發(fā)網(wǎng)民效仿的格式為“#保安日記# 2020.n月.n日 天氣x 我是一個(gè)保安，……”銜接的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，無(wú)論是充滿(mǎn)迷惑的押韻，還是抨擊現(xiàn)實(shí)的不平，都可以無(wú)縫融入在冷眼看世界的“保安日記”中，赫然發(fā)展為了一種當(dāng)代紀(jì)實(shí)文學(xué)題材。
圖源：公眾號(hào)“公路商店”
鼎盛時(shí)期，直播主播也紛紛“披甲上陣”，穿上制服，向保安文化致敬。
爆火的“保安日記”中的標(biāo)配形象，是一個(gè)盡職盡責(zé)卻難免有些無(wú)聊、有著愛(ài)吃小熊餅干的天真勁兒、暗戀著業(yè)主小丹而不得的普通底層男人。
本期漲粉榜上的抖音號(hào)“保安呆飛”從 4 月中旬開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，根據(jù)新抖數(shù)據(jù)，最近一個(gè)月漲粉 305 萬(wàn)。
這是一個(gè)以保安“呆飛”為男主角的職場(chǎng)歷險(xiǎn)記。呆飛認(rèn)死理、腦筋一根弦，他唯一的工作是站在公司大門(mén)核查進(jìn)入者的證件。但凡沒(méi)有證件的人，無(wú)論是身居高位還是氣沖斗牛，呆飛一律不給通過(guò)。
女主則是一個(gè)加強(qiáng)版的“業(yè)主小丹”，為男主就職公司的總裁之女，在劇情中被稱(chēng)為“大小姐”、“美女領(lǐng)導(dǎo)”或“美女老板”。
故事每集時(shí)長(zhǎng)為1- 3 分鐘，以呆飛與訪客間的沖突作為戲點(diǎn)，結(jié)尾通常正能量：呆飛的盡忠職守最終得到上級(jí)的認(rèn)可，正道的光照在大地上。賬號(hào)劇情的節(jié)奏快、沖突緊張，結(jié)尾留下懸念，吸引粉絲關(guān)注。
盡管男女主的情感互動(dòng)也是劇情的一大核心，粉絲的關(guān)注點(diǎn)卻更多地放在了“保安”這個(gè)職業(yè)上：盡職盡責(zé)，人人點(diǎn)贊。
在抖音用戶(hù)眼中，“保安呆飛”的魅力在于一個(gè)恪盡職守、不畏強(qiáng)權(quán)的保安形象。雖然劇中主角被美女上級(jí)青睞屬于比較老套的女霸總路子，但比起逆襲夢(mèng)，觀眾似乎更愿為劇中的敬業(yè)到頑固的職場(chǎng)螺絲釘氣質(zhì)買(mǎi)單?！叭绻诂F(xiàn)實(shí)中遇到這樣的保安就好了?！痹u(píng)論如是說(shuō)。
這樣一個(gè)視頻版的“保安日記”，雖然某種程度上仍然是“爽劇”的內(nèi)核，卻因?yàn)橹餮萁拥貧獾男蜗蠛捅憩F(xiàn)力，多了一絲耐人尋味的市井氣質(zhì)。
“擺貨小天才”：
極端元素碰撞而成的喜劇爆款
抖音賬號(hào)“擺貨小天才”的簡(jiǎn)介是：“理論上，沒(méi)有什么東西我賣(mài)不出去”。 7 天 4 條作品，漲粉141. 7 萬(wàn)。
賬號(hào)的頭像，一個(gè)鯔魚(yú)頭年輕男性正對(duì)鏡頭拉長(zhǎng)人中區(qū)，一副對(duì)著鏡子檢查痘痘的表情。
視頻里，鯔魚(yú)發(fā)尾被老老實(shí)實(shí)地收在腦后，配上白襯衫、黑蝴蝶領(lǐng)結(jié)、英式條紋西裝套裝、白手套，“小天才”筆挺地站在街邊，以奢侈品級(jí)別的服務(wù)，兜售價(jià)值個(gè)位數(shù)的產(chǎn)品。
顧客來(lái)吃路邊攤，“小天才”先滿(mǎn)面春風(fēng)地詢(xún)問(wèn)“請(qǐng)問(wèn)您有預(yù)定嗎”，落座后再以“東北托運(yùn)烤冷面”、“十年經(jīng)驗(yàn)特邀廚師”等賣(mài)點(diǎn)推介食物。
面對(duì)女客人表示“吃不了冷的”，小天才的答復(fù)無(wú)情地對(duì)當(dāng)代消費(fèi)主義陷阱進(jìn)行了諷刺：“我給您的冷面里面加一根熱狗，這樣既能做到冷熱均衡，又能程度的保留原有口感?！?/p>
這條作品獲261. 5 贊，據(jù)運(yùn)營(yíng)者介紹，發(fā)布后漲粉在一百萬(wàn)以上。
“擺貨小天才”出自湖南常德的火卵星工作室，該工作室曾孵化出某千萬(wàn)粉絲級(jí)別達(dá)人，此前在公眾號(hào)界也曾做出不少視頻類(lèi)爆款。
起初，賬號(hào)原名是“擺攤小天才”，走偽紀(jì)錄片路線：首條視頻里，“小天才”以第一人稱(chēng)視角展現(xiàn)了一家夜店風(fēng)燒烤攤：攤主手握麥克風(fēng)，隨著DJ節(jié)奏感謝顧客點(diǎn)的牛肉串，并給顧客開(kāi)禮花炮祝老板happy tonignt。
首個(gè)作品內(nèi)容
這條發(fā)布一天便獲贊三四十萬(wàn)，但漲粉量卻低得不科學(xué)。
“當(dāng)時(shí)就意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題：(這條視頻)沒(méi)有把重心放在人身上，而放在了事件上，大家只會(huì)覺(jué)得在燒烤攤跟酒吧一樣這個(gè)事情很好玩，但是并不會(huì)對(duì)攤主感興趣。”運(yùn)營(yíng)者介紹說(shuō)。
次日，團(tuán)隊(duì)決定調(diào)整方向，以人設(shè)為核心，找到兩種極端沖突的屬性，造就笑料：高端服務(wù)+地?cái)傌洝?/p>
調(diào)整后的第二條作品立竿見(jiàn)影，人設(shè)極為吸粉：主角西裝革履的“小天才”站在攤位邊兜售塑料玩具表，面對(duì)顧客“送男朋友”的購(gòu)物需求，先展示了“迪迦奧特曼戰(zhàn)斗時(shí)候用的同款手表”，繼而推薦了“ 2020 年深海鯊雕系列”，最終以一款“綠水龜”拿下了顧客的0. 0009 萬(wàn)元商單。
這一條點(diǎn)贊、漲粉表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)，卻面臨了另一個(gè)問(wèn)題：賬號(hào)遭限流。
團(tuán)隊(duì)敏銳地覺(jué)察到關(guān)鍵詞“擺攤”是個(gè)中緣由，將賬號(hào)改名為“擺貨小天才”，并將視頻刪除重發(fā)，終于徹底打通賬號(hào)集均獲贊百萬(wàn)的爆紅之路。
“我們拍片子是這樣子的：同樣的分鏡一般會(huì)保留兩條，防止萬(wàn)一成品視頻被限流或者說(shuō)怎么樣了，我們可以立馬用兩條中的另一條重剪一版出來(lái)。”運(yùn)營(yíng)者介紹說(shuō)，這樣能夠同時(shí)應(yīng)對(duì)抖音的限流和內(nèi)容審查的去重機(jī)制，“如果創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容有信心，就重新剪一版再發(fā)一次，把可能違規(guī)的地方去掉。新版本也不會(huì)被判定是重復(fù)內(nèi)容?！?/p>
“擺貨小天才”的團(tuán)隊(duì)由于已經(jīng)合作多年，四、五人十分默契，采用的是“主創(chuàng)提出核心主題-集體討論加梗-主創(chuàng)整理細(xì)化劇本-拍攝”創(chuàng)作模式，效率極高。
“經(jīng)常跟一些同行去交流，問(wèn)為什么我們拍視頻那么快?我說(shuō)不是我們快，是你們太臃腫。我覺(jué)得現(xiàn)在的短視頻公司至少80%的人都是多余的。我們核心四、五個(gè)人，一個(gè)創(chuàng)意出來(lái)，立馬可以執(zhí)行?！?/p>
目前，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在運(yùn)作“擺貨小天才”的矩陣號(hào)“砍價(jià)小能手”，簡(jiǎn)介是一句與“小天才”CP感十足的“理論上，沒(méi)有我砍不下來(lái)的價(jià)格”，第一條作品已漲粉6. 7 萬(wàn)。
在變現(xiàn)方面，“擺貨小天才”對(duì)賬號(hào)的帶貨能力具有自信：作品發(fā)布后，后臺(tái)常受到大量詢(xún)貨消息。
這也可能是底層職業(yè)內(nèi)容的一個(gè)優(yōu)勢(shì)：一方面，攤主、外賣(mài)小哥、柜姐等人設(shè)自帶“帶貨屬性”，做產(chǎn)品植入不易招致粉絲反感;另一方面，視頻中的物品如果足夠低廉，符合短視頻帶貨的低價(jià)原則，也就更容易讓粉絲種草下單。
萬(wàn)象底層職業(yè)物語(yǔ)：
“記錄美好生活”的下沉一面
抖音的slogan是“記錄美好生活”，初始設(shè)定是歌舞唱跳、俊男靚女的視覺(jué)系路線，主攻一二線、年輕化頭部市場(chǎng)。
近年來(lái)，隨著短視頻市場(chǎng)的下沉化發(fā)展，抖音上的熱門(mén)賬號(hào)也參雜了一絲“土味”，精致和高顏值不再是爆火的充要條件，百花齊放、品類(lèi)垂直趨勢(shì)逐漸突出。
就劇情類(lèi)范疇而言，聚焦到小人物的職業(yè)要素來(lái)創(chuàng)造笑料，也成為了品類(lèi)細(xì)分的一個(gè)趨勢(shì)特征。而近期爆火的“保安呆飛”和“擺貨小能手”，除了同為底層職業(yè)故事，還有另一個(gè)共同點(diǎn)：抓到了當(dāng)下的輿論焦點(diǎn)。
疫情時(shí)期，“下沉”的不僅是市場(chǎng)，也波及到了大眾群體的生計(jì)來(lái)源。有人在就業(yè)困難中選擇應(yīng)聘騎手，有人創(chuàng)業(yè)失敗跑起了滴滴，所謂的“底層職業(yè)”成為了特殊時(shí)期的"明星工作”;與此同時(shí)，女碩士做“家政”，北大畢業(yè)生送外賣(mài)等新聞亦在無(wú)形中加重了無(wú)產(chǎn)階級(jí)人群的焦慮：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此強(qiáng)勁，小人物的職場(chǎng)生涯是否注定落滿(mǎn)炮灰?
此時(shí)，堅(jiān)守職責(zé)的保安與腦洞大開(kāi)的攤主故事，在踩中熱點(diǎn)的同時(shí)，也仿佛給焦慮的主流輿論起到了一絲治愈作用。
爆火后，“擺貨小天才”認(rèn)為，同行觀察到風(fēng)口，相似內(nèi)容的增多是不可避免的事。
“我相信所有做內(nèi)容的都會(huì)擔(dān)心一個(gè)問(wèn)題：抄襲者到底什么時(shí)候來(lái)?他肯定會(huì)來(lái)的，百分百會(huì)來(lái)。我們的腦袋里唯一的想法，就是快跑，快點(diǎn)跑?！?/p>
但從內(nèi)容選題的大藍(lán)海角度看，在“擺貨小天才”等底層職業(yè)人設(shè)的領(lǐng)跑下，未來(lái)會(huì)否有更多銷(xiāo)售小可愛(ài)、瘋狂微商哥、機(jī)智小客服等各式各樣的職場(chǎng)喜劇，為我們展開(kāi)更多的小人物職場(chǎng)物語(yǔ)呢?
當(dāng)前文章：4條視頻漲粉145萬(wàn)，底層職業(yè)故事為何成為爆款密碼？
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