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新媒體運(yùn)營(yíng)到底是什么，是不是單純的視頻與文章？
當(dāng)然不是，圖文和短視頻是自媒體的一種展現(xiàn)影視。
目前創(chuàng)新互聯(lián)建站已為成百上千家的企業(yè)提供了網(wǎng)站建設(shè)、域名、網(wǎng)站空間、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、隆回網(wǎng)站維護(hù)等服務(wù)，公司將堅(jiān)持客戶導(dǎo)向、應(yīng)用為本的策略，正道將秉承"和諧、參與、激情"的文化，與客戶和合作伙伴齊心協(xié)力一起成長(zhǎng)，共同發(fā)展。
自媒體展現(xiàn)形式有很多種，圖文，純文字，短視頻，真人出鏡，語(yǔ)音，錄音。新聞，資訊～采訪，圖文屬于二維展現(xiàn)，視頻屬于三維展現(xiàn)形式。
自媒體運(yùn)營(yíng)包含圖文編輯，視頻剪輯，結(jié)構(gòu)打造，字幕，配音。二次創(chuàng)作，到快速過(guò)原創(chuàng)，快速過(guò)雙V認(rèn)證。
如何創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的作品，創(chuàng)作出給他人提供真正價(jià)值，獲得關(guān)注度，發(fā)表評(píng)論的作品，才是我們自媒體工作者要做的。
自媒體運(yùn)營(yíng)，不下于運(yùn)作一個(gè)公司，一個(gè)自媒體賬號(hào)就是IP，和和明星名字一樣，自媒體創(chuàng)作屬于運(yùn)營(yíng)的一部分@通過(guò)圖文，視頻的形式，展現(xiàn)給網(wǎng)友，提供有價(jià)值的內(nèi)容，打造出高價(jià)值的IP，這就是自媒體運(yùn)營(yíng)。
學(xué)會(huì)抱團(tuán)取暖，不要一個(gè)人孤軍奮戰(zhàn)！歡迎想從事自媒體的朋友一起交流，五年自媒體實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
新媒體運(yùn)營(yíng)和短視頻運(yùn)營(yíng)的區(qū)別？新媒體只是一個(gè)概念。
新媒體：現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：微信、微博、抖音等媒介，從業(yè)者就叫：新媒體運(yùn)營(yíng)。
有一天不管是微信、還是抖音都會(huì)被取代，但新媒體這個(gè)概念會(huì)一直存在，因?yàn)椴粩嘤行碌拿浇槌霈F(xiàn)。
微信公眾號(hào)內(nèi)容輸出主要是以圖文為主;抖音內(nèi)容輸出主要是視頻。
通過(guò)，新榜2020內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告中可以看到，從事圖文的創(chuàng)作者比例在下降，也就是說(shuō)會(huì)越來(lái)越多的人從事視頻。
從大的趨勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)短視頻的需求還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。
不必那么糾結(jié)，不管是新媒體還是短視頻，這兩個(gè)方向細(xì)分下去還有很多崗位，發(fā)展不用擔(dān)憂。
現(xiàn)階段，要先想明白，自己的對(duì)哪一個(gè)方向更感興趣，做起來(lái)更有干勁。
所有說(shuō)短時(shí)頻只是新媒體的一個(gè)內(nèi)容輸出方式。
新媒體運(yùn)營(yíng)是做什么新媒體運(yùn)營(yíng)是指通過(guò)利用短視頻、社交平臺(tái)、博客、微信等新媒體工具，通過(guò)創(chuàng)作和發(fā)布與品牌相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容來(lái)達(dá)到品牌推廣與產(chǎn)品營(yíng)銷的從業(yè)人員。
新媒體運(yùn)營(yíng)，是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。
通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。
新媒體特點(diǎn)
1、傳播方式雙向化
傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時(shí)間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息，受眾被動(dòng)接受信息，缺少信息的反饋。
這種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，每個(gè)受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進(jìn)而互動(dòng)性強(qiáng)，傳播效果明顯。
2、接收方式從固定到移動(dòng)
無(wú)線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、看電視等等實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化，不僅僅局限于固定場(chǎng)所。
什么是短視頻運(yùn)營(yíng)？1短視頻
短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
2、短視頻運(yùn)營(yíng)
短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的
3短視頻工作內(nèi)容
主要包括:內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。
內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，在這個(gè)泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。
用戶運(yùn)營(yíng)是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營(yíng)銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
4、渠道推廣
抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺(tái)火力全開！作為短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)
5、數(shù)據(jù)分析
每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
新媒體運(yùn)營(yíng)與短視頻運(yùn)營(yíng)的區(qū)別是什么？新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一種媒介形態(tài)，以前我們通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)或者紙媒看電視、聽廣播、看報(bào)紙、讀雜志，現(xiàn)在基于網(wǎng)絡(luò)，我們通過(guò)電腦、手機(jī)等終端搜索、看視頻、聽音樂(lè)、看新聞、跟人聊天、讀文章、社區(qū)評(píng)論等等。
通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)媒介渠道，那么短視頻就是新媒體的一個(gè)媒介渠道。
短視頻運(yùn)營(yíng)要做哪些事？
首先，看一看【短視頻賬號(hào)】的搭建流程：
1.核心定位
2.風(fēng)格形式
3.內(nèi)容創(chuàng)作
4.漲粉變現(xiàn)
5.效果分析
我們?cè)僭谝陨狭鞒烫钊胨枰龅氖虑椋?/p>
1.核心定位：
通過(guò)自我分析、競(jìng)品分析、用戶調(diào)研，確定垂直領(lǐng)域、聚焦特定內(nèi)容，比如同樣做美食，有人做吃播、有人做探店、有人出美食教程等等。
你喜歡什么、擅長(zhǎng)什么是基礎(chǔ)，再通過(guò)競(jìng)品分析去尋找不同的切入點(diǎn)、帶入人設(shè)，關(guān)鍵是找到你的目標(biāo)用戶，挖掘他們的需求和痛點(diǎn)，用自己獨(dú)特的定位打動(dòng)他們。
這就好比同樣都是火鍋，有人喜歡麻辣，有人喜歡番茄，而我擅長(zhǎng)做魚火鍋。
2.風(fēng)格形式：
確定名稱和頭像，注重剪輯和配樂(lè)，以及色彩、語(yǔ)言風(fēng)格等等都會(huì)根據(jù)定位有所不同。
依然用美食舉例，有人做的很生活，有人做的很小資。
3.內(nèi)容創(chuàng)作：
內(nèi)容是短視頻的靈魂，但其本質(zhì)是在做產(chǎn)品而不是作品，要以目標(biāo)用戶為中心產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容。
用美食舉例，可以利用起承轉(zhuǎn)合來(lái)講一道菜背后的故事，也可以分段列點(diǎn)的形式展現(xiàn)美食干貨教程，另外文案也要抓住用戶眼球。
4.漲粉變現(xiàn)：
獲客與盈利是做運(yùn)營(yíng)的終極目標(biāo)，上面的每一步都是為這一步做的鋪墊。
要進(jìn)行推廣讓目標(biāo)用戶看到我的內(nèi)容、關(guān)注我、愿意留下，并最終消費(fèi)，變現(xiàn)方式可能是分銷、帶貨或?yàn)閷?shí)體店引流等等。
5.效果分析：
是對(duì)賬號(hào)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，比如賬號(hào)新增粉絲、用戶從哪個(gè)渠道關(guān)注的、消費(fèi)人數(shù)等等；
通過(guò)分析數(shù)據(jù)背后的影響原因，從而對(duì)賬號(hào)、內(nèi)容、變現(xiàn)路徑等作出優(yōu)化、迭代等等。
什么是新媒體運(yùn)營(yíng)？企業(yè)或者是個(gè)人，該怎樣來(lái)運(yùn)營(yíng)新媒體？新媒體包括哪些渠道？新媒體現(xiàn)在定義比較廣泛，早期平臺(tái)單一，新媒體運(yùn)營(yíng)主要指的是微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)。
現(xiàn)在各種自媒體平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)越來(lái)越多，比如今日頭條，百家號(hào)，企鵝號(hào)，抖音，快手等，現(xiàn)在新媒體運(yùn)營(yíng)泛指單平臺(tái)為主，多平臺(tái)矩陣的運(yùn)營(yíng)方式。
新媒體渠道目前按照內(nèi)容形式主要有這些:
一、自媒體平臺(tái)
微信公眾號(hào)、今日頭條、一點(diǎn)資訊、百家號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)等等。
二、短視頻平臺(tái)
快手、抖音、美拍、秒拍
三、音頻平臺(tái)
喜馬拉雅、荔枝FM等。
無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，需要遵循這么幾點(diǎn)。
一、賬號(hào)定位
首先根據(jù)從事的行業(yè)以及自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，進(jìn)行賬號(hào)定位，盡量垂直，確定之后也就有了內(nèi)容的方向，打造成某個(gè)領(lǐng)域的影響力賬號(hào)
二、賬號(hào)風(fēng)格
確定定位后，要給賬號(hào)進(jìn)行擬人化運(yùn)營(yíng)，樹立賬獨(dú)有的風(fēng)格，跟其他同類賬號(hào)進(jìn)行差異化。
三、持續(xù)輸出
持續(xù)輸出內(nèi)容才是王道，無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)，無(wú)論那種表現(xiàn)形式，文字，圖片視頻，音頻，歸根結(jié)底都是內(nèi)容。深挖自身領(lǐng)域，持續(xù)輸出干貨內(nèi)容，逐步打造自己的影響力。
新媒體運(yùn)營(yíng)和短視頻運(yùn)營(yíng)有什么區(qū)別？一切來(lái)自過(guò)去的傳統(tǒng)、慣例、成見都遭遇到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大挑戰(zhàn)，“改變”或者“變革”已經(jīng)成為全球每個(gè)領(lǐng)域的思想者最為關(guān)注的一個(gè)關(guān)鍵詞，而互聯(lián)網(wǎng)也成為一個(gè)超越人類歷史上全部既有知識(shí)的平臺(tái)，在其上演繹出一幅全球化、個(gè)人化、現(xiàn)代化、社會(huì)化、信息化交相融合、此起彼伏的宏偉動(dòng)人圖景。
(1)學(xué)習(xí)能力
新媒體每天都跟新潮的事打交道，如果沒有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)欲望，就會(huì)困難重重。
如果沒有學(xué)習(xí)的能力，做任何事情都需要?jiǎng)e人幫忙，不僅影響工作，也對(duì)成長(zhǎng)不利。十年運(yùn)營(yíng)功底的人跟三年功底的人，如果足夠用心和努力，自然是有極大差距的。很多把事情想得都特別簡(jiǎn)單、甚至淺嘗輒止的人，絕對(duì)成不了專家。僅僅了解在哪個(gè)行業(yè)都是不夠的！一個(gè)合格的新媒體人還要掌握文案能力，運(yùn)營(yíng)能力缺一不可。
(2)溝通能力
好的內(nèi)容還需要有力的推廣
新媒體工作絕對(duì)不是單純的追熱點(diǎn)、寫爆文。好的內(nèi)容還需要有力的推廣。
(3)框架結(jié)構(gòu)
框架思維在每個(gè)領(lǐng)域都是需要具備的，大到國(guó)際趨勢(shì)小到一場(chǎng)活動(dòng)。
先梳理好關(guān)鍵點(diǎn)的框架會(huì)更有利于你接近結(jié)果?？蚣芩季S執(zhí)行起來(lái)有有兩種方式自上而下、自下而上，兩種模式前者適用于有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)人，后者適用于運(yùn)營(yíng)新人。很多運(yùn)營(yíng)新人容易陷入到打雜當(dāng)中，每天忙結(jié)果卻不盡人意，但如果你將結(jié)果先制定好，由結(jié)果來(lái)倒推：達(dá)到這個(gè)結(jié)果需要做哪些關(guān)鍵的事情，把重要的點(diǎn)列出來(lái)，圍著這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)做，結(jié)果就不會(huì)跑偏。
(4)數(shù)據(jù)思維
互聯(lián)網(wǎng)中，數(shù)據(jù)是一面鏡子，它反映出用戶行為。
活動(dòng)的影響力、什么樣的用戶更喜歡你的產(chǎn)品、注冊(cè)環(huán)節(jié)有沒有問(wèn)題、用戶使用產(chǎn)品的頻率、文章是否被喜好甚至是用戶是更喜歡你的標(biāo)題還是更喜歡你文章的內(nèi)容，都能通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)反饋。優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人要學(xué)會(huì)通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)分析挖掘背后的真相，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋來(lái)優(yōu)化提升你的運(yùn)營(yíng)方式。
毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)正在成為人類從工業(yè)文明走向技術(shù)文明和知識(shí)文明的“天梯”，而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體產(chǎn)業(yè)正是在這部“天梯”上運(yùn)行的高速列車之一。
網(wǎng)站欄目：新媒體運(yùn)營(yíng)都是短視頻嗎
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