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抖音短視頻營銷策略研究論文的文獻(xiàn)綜述-短視頻傳播策略與效果研究
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【摘要】 自2004年網(wǎng)絡(luò)視頻首次進(jìn)入中國以來，風(fēng)險投資等資本力量廣泛而深入地影響著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，使該行業(yè)快速發(fā)展。 觀看或制作網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中國網(wǎng)民休閑娛樂的主要方式。 一。 截至2022年6月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.56億，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)5.13億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為72.4%（據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息中心（《第三十八次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與使用》）。《報告》）。 同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的巨大信息流也逐漸“碎片化”了人們獲取信息的來源和內(nèi)容，使人們難以集中精力閱讀長篇文檔； 融合在一起，以多視角、更直觀、更立體的方式展示信息，恰好符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的傳播特點，充分滿足當(dāng)代大眾的表達(dá)需求和分享需求，使變得更好。 充分利用用戶的碎片化時間。 隨著短視頻門檻的多維降低，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，但同時也出現(xiàn)了大量視頻內(nèi)容同質(zhì)化和誤判現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)短視頻仍占少數(shù)。 一方面，對其的學(xué)術(shù)研究乏善可陳。 翻閱目前關(guān)于短視頻媒體的研究文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，目前的研究主要集中在短視頻平臺、短視頻廣告或微視頻、微電影等方面，其中大部分是分析商業(yè)模式從管理和營銷的相關(guān)理論來分析新媒體公司的運營策略和運營策略，關(guān)于內(nèi)容導(dǎo)向型短視頻的傳播策略和傳播效果的文獻(xiàn)很少。
基于以上情況抖音短視頻營銷策略研究論文的文獻(xiàn)綜述，本文選擇傳播和發(fā)展都比較成功的“一段視頻”作為研究案例。 通過案例分析、內(nèi)容分析、文獻(xiàn)分析、問卷調(diào)查等研究方法，根據(jù)拉斯韋爾的“5W”傳播理論和傳播效果理論，對“一段視頻”的整體傳播策略和傳播效果進(jìn)行了研究。 本文共分為四章，第一章為緒論部分，闡明了本文的研究背景、目的和意義，并對前人的研究成果進(jìn)行了歸納和總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上對短視頻的概念進(jìn)行分析和分析。定義，然后簡單分析梳理一下目前互聯(lián)網(wǎng)上的短視頻。 第二章和第三章是本文的重點，采用“5W”的分析方法，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播客體、傳播渠道和傳播效果五個層面進(jìn)行分析。 在短視頻行業(yè)，內(nèi)容和用戶是其發(fā)展的核心。 因此，第二章以“一段視頻”為案例，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播對象、傳播渠道和盈利模式五個方面分析其內(nèi)容。 進(jìn)而，研究總結(jié)出“一視頻”傳播策略的特點，即傳播主體的“看門人”特征，表現(xiàn)在推送內(nèi)容高度統(tǒng)一、用戶定位精準(zhǔn)、傳播聚焦原則。 ，以及各種傳播渠道和媒體平臺的聯(lián)動。 第三章從受眾角度分析“一個視頻”的傳播效果抖音短視頻營銷策略研究論文的文獻(xiàn)綜述-短視頻傳播策略與效果研究，采用問卷調(diào)查法和SPSS統(tǒng)計分析軟件，從傳播對象的角度從以下四個方面探討“一個視頻”的傳播效果方面，即“一個視頻”的受眾人口統(tǒng)計分析、“一個視頻”的動機(jī)分析、內(nèi)容閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)、受眾參與電商行為，以及問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果和內(nèi)容第二章進(jìn)行了比較分析。 第四章主要是對以上三章內(nèi)容的總結(jié)。 任何傳播活動的最終目的都是為了達(dá)到良好的傳播效果。 本文通過分析“一個視頻”的發(fā)展現(xiàn)狀，研究其傳播效果，探索短視頻企業(yè)的發(fā)展路徑抖音短視頻營銷策略研究論文的文獻(xiàn)綜述，以期為同類型新媒體企業(yè)提供參考。 該策略為應(yīng)用思路提供了參考，有助于短視頻的傳播和未來發(fā)展。
網(wǎng)頁標(biāo)題：抖音短視頻營銷策略研究論文的文獻(xiàn)綜述-短視頻傳播策略與效果研究
當(dāng)前路徑：http://fisionsoft.com.cn/article/sshosc.html
